Digital Marketing颠覆你的行销想像

《Digital Marketing颠覆你的行销想像》是2015年4月电子工业出版社出版的图书，作者是陈刚、方立军。

基本介绍

• 书名：Digital Marketing颠覆你的行销想像——金滑鼠·数字行销大赛经典案例100集锦（全彩）
• 作者：陈刚、方立军
• ISBN：978-7-121-25848-0
• 页数：428
• 定价：99.00元
• 出版社：电子工业出版社
• 出版时间：2015年4月
• 装帧：平装
• 开本：16

内容简介

如何颠覆固有的行销思维，善用DigitalMarketing ？如何充分发挥想像，创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间？《Digital Marketing颠覆你的行销想像——金滑鼠·数字行销大赛经典案例100集锦（全彩）》通过近几年金滑鼠·数字行销大赛的100 个经典获奖案例，为您打开一道以史为鉴、启迪未来之门。《Digital Marketing颠覆你的行销想像——金滑鼠·数字行销大赛经典案例100集锦（全彩）》案例共分为八大类别：整合行销类、创意传播类、社会化行销类、视频行销类、移动行销类、电子商务行销类、搜寻行销类、程式化购买类。

内容提要

市场环境在变，消费者在变，媒介更是以一日千里的速度在变，所有的行销人都在苦苦追寻行销新法则。如何颠覆固有的行销思维，善用Digital Marketing ？如何充分发挥想像，创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间？《Digital Marketing颠覆你的行销想像——金滑鼠·数字行销大赛经典案例100集锦（全彩）》通过近几年金滑鼠· 数字行销大赛的100 个经典获奖案例，为您打开一道以史为鉴、启迪未来之门。《Digital Marketing颠覆你的行销想像——金滑鼠·数字行销大赛经典案例100集锦（全彩）》案例共分为八大类别：整合行销类、创意传播类、社会化行销类、视频行销类、移动行销类、电子商务行销类、搜寻行销类、程式化购买类。每一个案例，都从市场背景与行销目标出发，经过策略创意、执行过程及媒介表现，最终获得行销效果的真实反馈。业内顶级行销专家的专业点评，深入剖析、画龙点睛，充满鼓励与肯定。这些经典案例，正是媒介形态日益变化、消费者行为个性化、行销策略与技术不断创新的真实缩影，充分见证了中国数字行销行业的发展，是数字行销从业者不可多得的学习宝典。

作者简介

陈刚，哲学博士。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、北京大学新媒体行销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师。担任中国广告教育研究会会长；《广告研究》杂誌编委会主任，名誉总编辑；中央电视台、百度、腾讯、阿里巴巴、招商银行、海尔、青岛啤酒等多家媒体和企业的专家顾问。2007 年入选教育部“新世纪优秀人才支持计画”；曾荣获“2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号；2008 年荣获“中国广告30 年30 位突出贡献人物”，“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号；2009 年荣获中国电子商务协会颁发的“优秀电子商务专家”称号；2010 年荣获中国行销协会“2010 中国十大行销策划家”；2011 年荣获中国广告主协会“杰出人物奖”；2012 年被亚洲品牌协会评为中国品牌研究杰出专家。曾出版《新媒体与广告》《当代中国广告史（1979-1991）》《网路广告》《创意传播管理》《关键时刻战略》等专着，其中《创意传播管理》在数字行销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域最重要的着作之一。方立军，北京智捷天成公关谘询有限公司总经理，网赢天下网首席架构设计师，金滑鼠·数字行销大赛创办人、执行主席。担任中国广告协会学术委员会委员，腾讯智慧行销研究院专家组成员，网易态度行销研究院专家组成员，北京大学品牌战略研究会理事。长期致力于网路媒体的行销价值分析、公关策略及媒体公关，服务过的客户有腾讯、网易、百度、搜狐、新浪、阿里巴巴、京东等卓越的网际网路公司。全程策划、编辑製作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜寻赢销》、百度《简单》等多次获行业殊荣。2009 年，创建了中国数字行销智库“网赢天下网”，为广大网路行销专家和实战精英搭建了一个集知识性和实战性为一体的智慧分享平台。其所创办的金滑鼠·数字行销大赛暨金滑鼠·数字行销高峰论坛，已成功举办6 届，并连续出版《金滑鼠·数字行销大赛集粹》，为促进行业的发展做出了积极贡献。

目录

第1 章 整合行销类 / 1今天坐好一点，滴滴专车品牌整合行销 / 2流行美盘发申遗项目 / 6蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生” / 11网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O 联合行销 / 15可口可乐“歌词瓶” / 18腾讯小小Q 圣诞主题推广 / 21中信尼雅：不做赶路人 / 24大众儿童安全座椅：宝贝爱“座”对 / 28加州旅游局“我要去加州”整合行销 / 32迈锐宝《致时代前行者》整合行销 / 38胶囊蝉翼2013 春夏整合行销 / 42Can Do ！ ChengDu ！中国第一个YouTube 互动brand channel / 47多乐士“一百万个多彩开始”整合传播 / 51百度魔图“PK 大咖”整合行销 / 55红牛时间到，朝焕新能量 / 59Zespri纽西兰奇异果《社交离线日，出来分享才开心》 / 64李锦记“爱的味道百变33 天” / 67强生《母爱七平方》 / 71宝洁《奥运父母汇》，为母亲喝彩 / 75博世家电“异想始于1886” / 79宝马1 系“沙漠怪圈”整合行销 / 83361°“无处不热爱”整合行销 / 87“时光胶囊”APPS 带你体验三星Galaxy 的“穿越”速度 / 93第2 章 创意传播类 / 98杜蕾斯的杜杜电台 / 99华为荣耀6 Plus 上市，与3 亿人一起“双眼看世界” / 103可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动 / 106“我是射手”——杰士邦的世界盃情趣行销 / 110第一份母亲节的礼物 / 115加多宝“对不起体” / 118冈本：“杜绝老套” / 1222013 年脉动“有脉动 木木男”诠释创新整合行销 / 125橡皮鸭悦游海港城 / 128可口可乐“快乐暱称瓶”——“畅爽夏日，分享快乐” / 134奥迪RS 飙速激情“网路实境排位赛” / 138 义大利“超级盃”决赛，尤文图斯中国行 / 142COLD STONE“到7-11 找玩具” / 146Jeep 70 周年“没有故事，不成人生”活动 / 149第3 章 社会化行销类 / 153三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体行销案例 / 154宝马：世界盃，一路激情共悦 / 158联想30 周年“逆生长”社会化传播 / 161创新联盟——“2015 中国孤独者黏会” / 165宅男女神微博发放邀请码，《百万亚瑟王》微博推广方案 / 170春天里的第一杯茶 / 174《小爸爸》炫父大赛，掀起“全民炫父风” / 179中国平安 25 周年平安橙网路病毒炒作 / 183博洛尼“辣椒门”事件 / 189@ 碧浪微博# 碧浪洗段子大赛# / 193“那些年，我们一起开的Mazda6”互动活动 / 196Intel ：世界没有陌生人 / 200NIKE 奥运行销“活出你的伟大” / 204汉莎航空“一路为你Nonstop You” / 208美年达：选择开心，提升全民开心指数 / 211杜蕾斯鞋套雨夜传奇 / 215百威“酒后不开车，我愿意”活动 / 219第4 章 视频行销类 / 223New Balance 英美产系列·致匠心 / 224香港迪士尼乐园：快乐由心笑 / 227小熊电器“非常1+4”视频行销 / 231蒙牛新养道《学姐知道》定製植入：让用户教育更直接 / 235《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒行销 / 238别克凯越：说给老家 / 241飞利浦·医 / 245百事“把乐带回家2014”——“快乐送”微电影行销 / 249东风标緻3008《百变女的移动衣柜》视频行销 / 253中华恐龙园《恐龙万圣季》视频群行销方案 / 257百度地图《别让爱你的人等待太久》微电影 / 263百度手机浏览器《宿舍床科研所》系列视频 / 266康师傅经典奶茶微电影《神秘吸引力》 / 270六神《爱上夏天》视频传播 / 274佳能DV《叫我爸爸》微电影网路行销 / 277雪佛兰迈锐宝病毒视频：爱奇艺《梁朝伟的90 种人生》 / 280尊尼获加“ 语路”计画 / 284第5 章 移动行销类 / 290可口可乐南京青奥会：为青奥“打汽” / 291全新宝马X1 风驰上市 / 294桂林三金西瓜霜——世界盃大声吼 / 297《何以笙箫默》边看边买T2O 新行销模式 / 301“能交流的条形码”绿箭微信扫码领流量送表情合作 / 304西门子乾衣机“京城的晾男晾女” / 307 蒙牛早餐奶，微信唤醒城市活力另一面 / 311美汁源智慧型感光双屏互动体验 / 316APP 人群精準行销，让必胜客学生卡广告从“贴身”到“贴心” / 319KFC 携手正点闹钟，早餐新品推送植入式软性行销 / 323看IMAX 如何玩转微信行销 / 326康宝“料理点子王”APP / 330泰康人寿e 顺，无处不在的小意外 / 333酷圣石冰淇淋手机APP / 336第6 章 电子商务行销类 / 339TCL·京东网路定製智慧型空调“任性调”面世之战 / 340“买房不用等十年”万科淘宝“双十一”购房活动 / 347茵曼、裂帛、Artka 阿卡三大女装# 光复单身#“双十一”推广 / 351361° ：One cares One 买一善一 / 356别克新君威“一再心动”新车上市推广活动 / 362丹麦蓝罐曲奇电子商务行销案例 / 366“骆驼兇猛·踏遍美国”电商行销 / 371第7 章 搜寻行销类 / 376马上有惊喜PC+ 无线双端创新行销 / 377中文百科《3.14 圆周率日“π”的奇幻漂流》 / 381百度“2012 拯救地球创意环保”行动 / 385第8 章 程式化购买类 / 390聚效广告平台“淘在路上”APP 移动推广案例 / 391华为Mate7——实现以人为本的精準投放 / 396玛萨玛索玩转动态创意 / 399吉利汽车“1 元风暴”DSP 大数据行销 / 403福特RTB 传播：先测试后投放的预约试驾 / 407后记 从0 到N，未来的世界会与此刻不同 / 410