智慧的品牌：数字行销传播金奖案例(2015)

《智慧的品牌：数字行销传播金奖案例(2015)》是2016年04月电子工业出版社出版的图书，作者是谷虹。

基本介绍

• 书名：智慧的品牌——数字行销传播金奖案例（2015）
• 作者：谷虹
• ISBN：9787121284731
• 页数：313
• 定价：59.00元
• 出版社：电子工业出版社
• 出版时间：2016-04
• 装帧：平装
• 开本：16开

内容简介

本书从2014年度国内、国际广告行销类最重要奖项的金奖案例中精心遴选出最成功、最具代表性的100个数字行销传播案例，集中反映了当前品牌智慧型发展的最高水準。本书从多维视角立体呈现案例的全貌，探寻案例中的问题洞察和策略逻辑，不仅呈现案例的显着效果和市场评价，更探讨个案之于全体的创新点和局限之处。此外，本书提供了可供深入学习和思考的线索，包括代理公司、技术背景、相关视频音频及网页作品。 本书适合数字行销传播领域的从业人员、高校相关专业的学生，以及市场行销、广告等从业人员阅读。

目录信息

第1章　互动展示001　世界自然基金会：“数字地球一小时”体验活动　/1002　大众汽车：开车别低头　/4003　三星UHD TV：难以置信的真实之美　/7004　中国导盲犬大连培训基地：脚印的承诺　/10005　泰康人寿：泰康瞬间创意传播　/13006　三星Galaxy：数字全景影棚体验行销　/16007　《晓松奇谈》：会说话的海报　/19008　长安福特新福克斯：过瘾集中营　/22009　英国航空公司：魔幻飞行　/25010　Megaon电信：索契冬奥会的MegaFaces互动装置　/28011　Guy Cotton：线上出海之旅　/32012　高乐氏：欢乐帐篷　/34第2章　游戏玩乐013　可口可乐：“可口可乐那些事儿”趣味问答　/37014　诺基亚Lumia：世界最小游戏　/40015　宜家家居：幸福换算术　/42016　杜蕾斯：杜蕾斯时尚定製游戏　/45017　谷歌Chrome浏览器：多屏互动游戏　/48018　杜蕾斯：遥控内衣　/51第3章　移动定位019　伊利金典：“亲情锁”App　/54020　中国移动：爆笑摇摇看世界盃　/57021　深港鞋业老年休闲鞋：孩子，请带我回家　/60022　妮维雅：“保护”广告　/63023　New Museum：追溯1993　/65第4章　搜寻应答024　百度外卖：刷脸吃饭　/68025　手机百度：“让每一分都有意义”高考项目　/71026　百度地图：春节人口迁徙大数据　/74027　宝马MINI：“私人订製”跨界搜寻行销　/77028　美汁源：手机里长出来的阳光橙子　/80第5章　社交情感029　星巴克：抬头行动　/84030　海港城置业：橡皮鸭悦游海港城　/88031　腾讯微信：为盲胞读书　/91032　国美电器：会说爱的盒子　/94033　蒙牛优益C：“大排党”集合令　/97034　戴尔灵越系列笔记本：够瘦才型　/101035　可口可乐：遇见mini自己　/104036　耐克：Nike+ Run Club　/107037　固特异轮胎：与小黄鸭一起爱上雨天　/109038　耐克必尔斯蓝基：不想说晚安　/113039　百事：“快乐送母亲”邮包　/115040　大众银行：存摺DIY，幸福存起来　/118041　新浪微博：带着微博去旅行　/121042　新浪微博：让红包飞　/125043　依云：宝宝与我　/128044　三星：虚拟排队　/132第6章　电子商务045　别克君威：为你一再心动买单　/135046　欧珀莱：S-CRM数码计画“想你所想” /139047　宾士Smart BoConcept特别版：微信购车　/142048　1号店：3·18牛奶创纪录促销活动　/145049　17Life：“一起周年庆”虚实整合行销方案　/147第7章　内容共生050　洲际酒店：《洲际传奇》 /151051　绿色和平组织：逆袭淘宝，三思而后买　/154052　雅芳护肤彩妆：蝶舞霓彩，最美一瞬　/157053　别克SUV：昂科拉，年轻就去SUV　/160054　杰士邦：“我是射手”世界盃情趣行销　/163055　中信尼雅：不做赶路人　/166056　脉动：“歪门斜道”品牌重塑持续传播　/170057　FIRE火咖：《屌丝男士3》自製行销　/172058　强生婴儿：这一刻无可取代　/175059　薇婷：不让你的体毛比你更出众　/178060　蒙牛奶特：3D音乐，特别的奶特时光　/180061　三星Galaxy S5：我喜欢的S5　/184062　别克：交通安全公益片　/186063　三星：三星Galaxy Gear-Bar　/188064　路虎揽胜极光：“最强路考”病毒视频　/191065　百事：MV Shake Your Body　/194066　三星：倒立男孩　/197067　麦当劳：It’s Good to Get Together　/200068　金士顿：记忆永远都在　/203069　京东：京东极速达　/206070　宝马MINI：PACEMAN城市微旅行　/208071　宝马MINI：纪录片《进藏》 /211072　京东商城：《爱情公寓4》内容行销　/215073　Chipotle Mexican Grill：游戏《稻草人奇遇记》 /218 074　沃尔沃卡车：冒险品牌整合传播　/221075　索尼PS4：伟大即在前方　/224076　沃尔沃卡车：史诗般的分裂　/228077　纽卡斯尔棕啤：如果我们做到了　/231第8章　协同创新078　可口可乐：分享Coke，分享那年快乐Song　/234079　海尔：抱抱小灯人　/239080　平安银行：平安圣诞祝福信用卡　/242081　阿尔山矿泉：环保手写瓶　/244082　海尔：海尔兄弟新形象创意徵集　/247083　杜蕾斯：大胆谈性，像我一样　/249084　麦当劳：一见中薯　/252085　可口可乐：歌词瓶　/255086　吉列剃鬚刀：“湿剃门”创意行销　/259087　自然之友：褪色列印，阅后重生　/262088　全家便利商店：小小店长体验营　/265089　杜蕾斯：焕觉之旅　/267090　蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品数字行销活动　/269091　宾士Smart：Smart Times 2013爱卡满罐大猜想　/272092　奥利奥：扭开亲子一刻　/275093　可口可乐：微笑卡片　/279094　可口可乐：共享自製彩虹　/282095　大众汽车：Kombi麵包车的遗愿　/285096　三星：奥斯卡自拍照　/288097　本田：拯救汽车电影院　/290098　多芬：真美素描　/293099　班达伯格朗姆酒：复兴之路　295100　劳氏：6秒提供家装技巧　297