德芙

德芙是世界最大宠物食品和休闲食品製造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品，1989年进入中国。

基本介绍

• 公司名称：玛氏公司
• 外文名称：MarsInc
• 成立时间：1919年
• 经营範围：朱古力、宠物护理、糖果等
• 公司性质：私人独资
• 公司口号：品质、责任、互利、效率、自由
• 年营业额：年收入逾300亿美元
• 员工数：全球总数65,000名
• 现代言人：Angelababy、李易峰

发展历史

1989年进入中国。

1995年成为中国版块朱古力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。

市场需求

朱古力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对玲琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，同时也要求整盒朱古力可以带来非凡的体验。

德芙朱古力

广告拍摄

面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研製出高品质的德芙牛奶朱古力 ，而且每年求新求变，希望给消费者美好的朱古力体验，广告片也不例外。从以往的“聆听德芙丝语”，如今更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的製作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。 当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的朱古力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的朱古力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，朱古力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶朱古力的世界。之后成型的朱古力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的朱古力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的朱古力体验与全新的感觉。 吃朱古力是种绝妙的体验，拍摄朱古力却是项挑战。

背后爱情故事

1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主来继承王位，同时她也嫁给了波旁家庭的后裔费力克斯王子。作为王室后厨的一个帮厨莱昂可忙坏了，他整天都在整理碗橱和筷子，双手裂开了好几个口子，当他在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说，这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一世的芭莎公主。两个年轻人就这样相遇了。从来没有人疼爱的莱昂遇到了善良的芭莎。因为芭莎只是费力克斯王子的远房亲戚，所以在王室的地位很低，稀罕的美食——冰激凌，也轮不到她去品尝。于是莱昂每到晚上就偷偷溜进厨房，为芭莎做冰激凌吃，两个人总是一边品尝一边谈论往事，芭莎还教莱昂英语。情窦初开的甜蜜萦绕在他们心头，不过，在那个尊卑分明保守的年代，由于身份和处境的特殊，他们谁都没有说出心中的爱意，只是默默地把这份感情埋在心底。20世纪初，为了使卢森堡在整个欧洲的地位强大起来，卢森堡和比利时订立了盟约，为了巩固两国之间的关係，王室联姻成为最好的方法，而被选中的人就是芭莎公主。一连几天莱昂都没有见到芭莎公主，他心急如焚。终于在一个月后芭莎出现在了餐桌上，然而她已经瘦了一大圈，整个人看起来很憔悴。莱昂在準备糕点时，在芭莎的冰激凌上用热朱古力写下了几个英文字母“DOVE”，这是“ DO YOU LOVE ME”的缩写。他相信芭莎一定能猜透他的心声，然而芭莎发了很久的呆，直到热朱古力融化。几天之后芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思折磨的莱昂离开了王室后厨，带着心中的隐痛悄然来到了美国的一家高级餐厅。这里的老闆非常赏识他，还把女儿许配给了莱昂。时光的流逝，家庭安宁事业平稳，还有儿子的降生，都没能抚平莱昂心底深处的创伤。他的心事没能逃过妻子的眼睛，她的愤怒爆发了，并且愤怒地离开了。

莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店。1946年的一天，莱昂看到自己的儿子在追一辆贩卖冰激凌的车，记忆的门顿时被撞开。自从芭莎离开之后，莱昂便再也没有做过冰激凌。这次莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。经过几个月的精心研製，一款富含奶油、同时被香醇朱古力包裹的冰激凌问世了，并刻上了四个字母。儿子天真地问莱昂“DOVE”(德芙)是什幺意思。莱昂轻轻地说这是冰激凌的名字。德芙的冰激凌一推出就受到好评。正在此时，莱昂收到一封来自卢森堡的信，信是一个同在御厨干活的伙伴写给他的，信中莱昂得知，芭莎公主曾派人到处打听他的讯息，希望他能够去看望她，但是却得知他去了美国。由于受到第二次世界大战的影响，这封信来到莱昂手里时已经整整迟到一年零三天。莱昂经历千辛万苦终于见到了芭莎公主。芭莎和莱昂此时都已经老了，芭莎虚弱地躺在床上，曾经清波蕩漾的眼睛变得灰濛濛的。莱昂扑在她的床前，眼泪无法自抑地滴落在她苍白的手背上。芭莎伸出手来轻轻抚摸莱昂的头髮，用近乎听不到的声音叫着莱昂的名字。芭莎回忆当时在卢森堡，她非常爱莱昂，曾以绝食拒绝联姻，她被看守一个月，她深知自己绝对不可能逃脱联婚的命运，何况莱昂并没有说过爱她，更没有任何承诺。在那个年代，女子要同整个家庭决裂是要付出很大的代价的。最终她只能向命运妥协，但是条件是能回卢森堡再吃一次下午茶，因为她想在那里与莱昂做最后的告别，她吃了他送给她的朱古力冰激凌，看到那些融化的字母。听到这里，莱昂泣不成声，过去的误解终于有了答案。但一切都太晚了，三天之后，芭莎离开了人世。莱昂听佣人说，芭莎嫁过来之后整日郁郁寡欢，导致她疾病缠身，得知莱昂离开卢森堡并且已经在美国结婚之后，就一病不起了。莱昂无比悲伤，如果当年冰激凌上的热朱古力不融化，如果芭莎明白他的心声，那幺她一定会改变主意和他私奔的。如果那朱古力是固定的，那些字就不会融化了，他就不会失去最后的机会。莱昂决定製造一种固体朱古力，使其可以更久保存。经过苦心研製，香醇可口的德芙朱古力终于研製而成，每一块朱古力都被牢牢地刻上“DOVE”,莱昂以此来纪念他和芭莎错过的这段爱情，它虽然苦涩但是甜蜜，悲伤而动人，如同德芙的味道。如今，德芙朱古力已有数十种口味，每一种爱情都能在这朱古力王国中被诠释和寄託。全世界越来越多的人爱上因爱而生、从冰激凌演变而来的德芙。当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱意之问“DO YOU LOVE ME？”那也是创始人在提醒天下有情人，如果你爱她(他)，及时让爱的人知道，并记得深深的爱，不要放弃！

安全争议

据《消费者报导》，其送检了9款朱古力进行了反式脂肪酸的检测，检测结果显示9个品牌的朱古力均含有微量反式脂肪酸，其中德芙香浓黑朱古力和明治黑朱古力的反式脂肪酸含量最高，为0.13%。超过200家媒体报导了这一讯息。

产品代言人

2012年 郭采洁、房祖名2013年 汤唯2014年 邓紫棋、金秀贤2015年 杨颖、李易峰